سئو کلاه سیاه چیست؟
اصطلاح SEO کلاه سیاه در بازاریابی آنلاین برای توصیف تمام معیارهای بهینه سازی موتور جستجو استفاده می شود که به طور عمدی دستورالعمل ها و مشخصات موتورهای جستجو مانند Google را نادیده می گیرد یا آنها را دور می زند. برای مثال ، این روش ها شامل هرزنامه های پیوندی است. هدف از جستجوگر کلاه سیاه دستیابی به رتبه های بالاتر وب سایت در لیست نتایج جستجو (SERP) در اسرع وقت و به راحتی است.
سئو کلاه سیاه نقطه مقابل سئو کلاه سفید است. هر دو نام از فیلم های تاریخی غربی گرفته شده است: قهرمان یک کلاه سفید به سر داشت ، در حالی که شرور یک کلاه سیاه به سر داشت. به نقل از webone.co:
سئو کلاه سیاه یا Black hat SEO مجموعه ای از اقدامات است که مغایر با دستورالعمل های گوگل است و برای افزایش رتبه وب سایت ها در نتایج گوگل استفاده می شود. تکنیک های سئو کلاه سیاه، هدف موتور جست و جو را نادیده می گیرند و سعی می کنند با دور زدن الگوریتم ها و استفاده از روش هایی که ارزشی برای کاربر ایجاد نمی کند، در نتایج برتر قرار بگیرند. البته ریسک استفاده از این روش ها بسیار بالاست و در صورتی که موتور جست و جو متوجه تقلب در نتایج شود، وب سایت خاطی را جریمه خواهد کرد.
روشهای بهینه سازی در صفحه
در یک صفحه وب ، روشهای مختلف بهینه سازی موتور جستجو برای کلاه سیاه می تواند اجرا شود. یکی از محبوب ترین روشهای SEO در صفحه در این زمینه cloaking است ، یعنی محتوای مختلف را به کاربران و موتورهای جستجو نشان می دهد. در حالی که به عنوان مثال خزنده های موتور جستجو به یک صفحه HTML ثابت دسترسی پیدا می کنند ، کاربران با استفاده از تکنیک هایی که ردیابی آنها دشوار یا غیرممکن است مانند JavaScript یا Flash به صفحه ای با محتوای کاملاً متفاوت هدایت می شوند. گوگل در رهنمودهای مدیر وب خود صریحاً با مخفی کاری مخالف است.
کلمات کلیدی با تراکم مناسب برای رتبه بندی مهم هستند ، به همین دلیل برخی از مدیران وب از پر کردن کلمات کلیدی به عنوان روش SEO دیگر کلاه سیاه استفاده می کنند. با این کار ، کلمات کلیدی مهم به مقدار زیادی در وب سایت قرار می گیرند تا ارتباط بالایی برای یک موضوع به موتورهای جستجو داشته باشند. با این حال ، این می تواند به سرعت بازدیدکنندگان را متوقف کند ، زیرا خواندن متن هایی که دارای پر کردن کلمات کلیدی هستند ، دشوار است. با این حال ، می توان چنین متن هایی را به عمد پنهان کرد تا فقط موتورهای جستجو ، و نه کاربران ، بتوانند آنها را مشاهده کنند. کلمات کلیدی و سایر متون را می توان مخفی کرد ، به عنوان مثال ، با طراحی قلم به همان رنگ پس زمینه یا تعریف اندازه قلم صفر. از ویژگی های CSS مانند قابلیت مشاهده: مخفی نیز می توان استفاده کرد. به این روش SEO کلاه سیاه متن مخفی گفته می شود.
روشهای بهینه سازی خارج از صفحه
لینک دادن عامل تعیین کننده ای برای بهینه سازی خارج از صفحه است زیرا اگر وب سایت های دیگر به یک صفحه وب خاص پیوند دهند این نشان دهنده اهمیت آن برای گوگل و شرکت است. ساخت بک لینک های ارگانیک با کیفیت بالا ، یک فرایند پیچیده است. به همین دلیل ، SEO کلاه سیاه تمرکز زیادی بر ایجاد پیوند سریع دارد ، که به عنوان مثال از طریق مزارع پیوند می توان به آن دست یافت. لینک مزرعه وب سایتی است که شامل محتوای کمی یا اصلاً محتوای اختصاصی آن نیست ، اما پیوندهای زیادی به سایت های خارجی دارد. چنین دایرکتوری منحصراً به منظور پیوند تنظیم شده است و در غیر این صورت هیچ ارزش افزوده ای ندارد.
به همین ترتیب ، صفحات درب ورودی برای کلمات کلیدی مهم بهینه شده و با پیوندهای خارجی ارائه می شوند. تنها عملکرد آنها هدایت به وب سایت واقعی است. پیوندها همچنین می توانند با مقادیر زیادی با تلاش نسبتاً اندک در تالارهای گفتگوی اینترنتی یا اظهارنظر در صفحات رسانه یا وبلاگها ، تولید شوند.
یکی دیگر از روش های ایجاد لینک سئو کلاه سیاه ، خرید دامنه های منقضی شده است. اینها وب سایتهایی هستند که مالک اصلی آنها را رها کرده یا لغو شده اند. از آنجا که آنها هنوز هم اعتماد Google را دارند ، خریدار می تواند محتوای جدیدی از جمله لینک های با کیفیت بالا را به صفحه خود تحت دامنه شناخته شده منتشر کند.
شبکه های خصوصی وبلاگ (PBN) یکی دیگر از روش های کلاه سیاه برای ایجاد بک لینک است. اینها شبکه هایی از وبلاگ ها هستند که با موضوعات مختلفی سروکار دارند. سپس می توان از این وبلاگ ها برای ساخت بک لینک dofollow با کیفیت بالا به یک وب سایت خاص استفاده کرد. از آنجا که گوگل لینک های وبلاگ ها را بالاتر از وب سایت های دیگر ارزیابی می کند ، این روش SEO کلاه سیاه است که معمولاً مورد استفاده قرار می گیرد.
مزایای
در حالی که اغلب ادعا می شود SEO کلاه سیاه ممنوع یا غیرقانونی است ، اما این مورد نیست. مشخصات موتورهای جستجو صرفاً یک رهنمود است نه مقررات قانونی. بنابراین هر مدیر وب می تواند از روش ها به صورت آزاد استفاده کند. اگر الگوریتم های موتورهای جستجو دستکاری کلاه سیاه را تشخیص ندهند ، رتبه بندی یک وب سایت می تواند به طور قابل توجهی بهبود یابد ، که منجر به بازدید بیشتر و مزایای بازاریابی آنلاین می شود.
معایب
گوگل با اقدامات مختلفی مانند بروزرسانی پنگوئن از سال 2012 سعی در خنثی کردن روشهای SEO کلاه سیاه دارد. به همین دلیل ، بهبود رتبه بندی که با چنین روشهایی حاصل می شود معمولاً فقط برای مدت کوتاهی ادامه دارد. اگر وب سایتی چندین بار مقررات را نقض کند ، گوگل این مجازات را مجازات می کند. اگر یک خزنده روش های کلاه سیاه را تشخیص دهد ، وب سایت مربوطه می تواند به طور قابل توجهی در لیست نتایج جستجو کاهش یابد یا به طور کامل حذف شود. بنابراین ، این نوع بهینه سازی موتور جستجو می تواند به سرعت هدف مورد نظر را از دست بدهد و بر بازاریابی آنلاین تأثیر منفی بگذارد.
در حالی که Google به توسعه الگوریتم خود ادامه می دهد ، با در نظر گرفتن رفتار کاربر ، نقض دستورالعمل های وب مستر با سرعت بیشتری کشف می شود. به عنوان مثال ، زمانی که کاربران در یک وب سایت می گذرانند می تواند اطلاعاتی در مورد کیفیت محتوای آن ارائه دهد و بنابراین اقداماتی مانند متن پنهان یا مخفی کاری را نشان می دهد ، که وانمود می کند این صفحه با اصطلاحات خاص جستجو بسیار مرتبط است. اگر کاربران از چنین صفحاتی بازدید کنند ، انتظارات آنها از محتوای وب سایت ناامید شده و آنها خیلی سریع خارج می شوند. این ساعات کوتاه ساکن به Google و Co. نشان می دهد که محتوا برای کلمه کلیدی مربوطه مرتبط نیست ، که منجر به کاهش ارزش در SERP حتی بدون شناسایی مستقیم روشهای کلاه سیاه می شود.
کلاه سیاه در مقابل کلاه سفید
بر خلاف SEO کلاه سیاه ، روش های بهینه سازی موتور جستجو که مطابق با دستورالعمل های موتور جستجو هستند ، به عنوان SEO کلاه سفید شناخته می شوند. با این حال ، نمی توان تمام اقدامات را دقیقاً به عنوان کلاه سفید یا سیاه طبقه بندی کرد. از یک چیز ، مدیران وب هیچ کنترلی بر این که صفحات به آنها پیوند دارند ندارند. روش های گاه به گاه SEO کلاه سیاه ، مانند پیوندهایی که در یک فهرست از URL ها که توسط Google رتبه بندی شده اند ، یافت می شوند ، بنابراین به طور خودکار منجر به حذف یک صفحه وب از SERP نمی شوند.
بعلاوه ، اقداماتی وجود دارد که هدف آنها فریب موتورهای جستجو نیست اما هنوز کاملاً با دستورالعملهای آنها مطابقت ندارد. به عنوان مثال ارائه دهنده ای است که چندین نسخه از وب سایت خود را ارائه می دهد ، مانند یک نسخه اضافی بدون مانع با ساختار ساده. از نظر فنی ، این ممکن است به عنوان پنهان کاری اشتباه تلقی شود ، حتی اگر مزایای واقعی را برای بازدید کنندگان فراهم کند. از این روش ها به طور فزاینده ای به عنوان "بهینه سازی موتور جستجوی کلاه خاکستری" یاد می شود.
